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前几天在翡翠台的一个电视剧里，看到一个公司经理和员工喝咖啡的情况，还顺便提到了一个印尼特产的咖啡称为“猫屎咖啡豆”，本来聊聊世界各地风土人情是正常的，但是他在介绍最后还说了一句很莫名其妙的话：“香港已经有一家五星级酒店引进了这种咖啡”。我正奇怪他们为什么这么奢侈，回头想想原来这句话原来是有意安排进去的。

可能你会觉得我太敏感，实际上在电视这种隐蔽的广告方式已经不少见了。还记得那个飞天入地的007那个用来切割金属的激光手表吗?不错，就是他代言的OMEGA欧米伽（我又帮它广告了一次），007用的又是什么手机呢？诺基亚！这个电影的例子还不足以证明，那我们再说一个《岁月风云》。这是一个关于汽车工业的电视剧，前一段时间好像曾经在CCTV热播过。里面就有一些很值得注意的地方。华X公司和美人豹跑车这两个名字，应该不是偶然。最有意思的就是某男追某女的一条副剧情线索，居然和床上用品搭上了关系。剧里煞费苦心的安排了某女在Supermarket工作，然后某男在某次床上用品活动--扣被子大赛中理所当然地拿到了冠军成功挽救了一段感情云云，那床上用品的背后就清楚地写着几个大字“雅居乐”，这个是香港比较知名的家居品牌，连广告语都省了。实际上，这张能扣在一起的被子，在电视剧中出现了两次，并且它还推了一个能折叠沙发产品。说实话，当时我还真感觉它这产品不错呢。

如果你还是觉得是事有巧合罢了，那我再说一个稍微比较差劲的。上面两个例子都融合的很好，没什么缝隙。但是在广东卫视里流行的《外来媳妇本地郎》痕迹就比较深了，话说某活动中某领导晕倒了，下属正准备打电话找人，就在这千钧一发的时候，某个妇女同事提醒他：“记得在前面加拨17xxx啊，可以省钱的”。17xxx这个号码是中国移动的IP电话业务。嗯，以后我晕倒了，也不会忘记得先加拨这个号码的。后来这个节目好像还专门推了一集关于某个中国移动业务的，围绕产品开展了一个故事，好像是神州行什么的，没有细看记不清楚了。

在电影里面嵌入品牌广告比较容易发现，电视剧中无聊剧情太多，广告和营销混杂在一起，要分清一些营销广告就不容易了。并且大部分观众都是从头看到尾，高潮是这样，无聊也是如此。观众并没有发现，电视剧中的广告已经悄悄地进入潜意识，宣传了那个品牌。香港电视剧在这方面比较领先，但是内地也已经有许多人注意到这些话题广告的优势并且开始运用了。我也注意到能够采取这样的嵌入话题营销的，基本上都是一些比较著名的，群众基础广泛的品牌，所以他们能加强品牌而又不引起观众的反感。

可口可乐、诺基亚等这些大公司并不是不需要广告和营销，而是因为他们本身是品牌所以又能采取一些二线产品做不到的方式。可口可乐和百事可乐之间的竞争是非常激烈的，当年百事抢夺可口可乐的市场份额可以说是寸土寸金，都是用钱砸出来的。如果可口可乐停止营销，那它很可能就会真的成为历史了，保持世界品牌的位置，其中一个原因就是因为它的市场营销机构在背后做了无数细致的工作，并不只是因为这名字起得好非常顺口。

好了，我是用拼音输入法，打字不是很快就不说那么多废话了。以上提到的各个例子是个人观点，请勿对号入座，如有雷同纯属巧合。