挖出话题广告中的金矿

    话题营销也被叫做话题广告，话题广告主要是针对博客的影响力提出的推广模式。用一句简单的话说就是利用你的博客高人气帮广告主写软文。

    国外比较有代表性话题广告的是ReviewMe 和 FeedBurner。国内也有一些开始运营话题广告的实例，例如FeedSky今年推出的话题赚钱，直到本文完成时FeedSky的话题广告仍然在内测中。关于FeedSky的话题广告的详细内容可以直接到FeedSky网站上去查询，或者通过搜索获得更多的评价，月光、KESO、晨钟暮鼓等大佬都写过相关文章，小弟就不再继续帮它话题广告了。话题广告模式比较适合人气高或者订阅量大的地方，不一定是博客，其实还可以是论坛或者人气高度集中的地方。

    举个例说，徐静蕾的博客就是一个话题广告的金矿，虽然她写的都是头晕感冒的事情，但是漂亮MM撒娇没有谁会很讨厌。据新浪显示的统计，她的博客PV已经去到九千万。哪天如果她在头晕感冒的文章里面随便提到了某个“温暖牌”感冒药还不错，说不定就会有几千评论围绕“温暖牌”进行嘘寒问暖，然后这个“温暖牌”很有可能因此销售量飞升；因为它相当于对着千万流量做了一次温和的广告，老徐通过博客成功推销了她自己，当然也可以推销别的东西，尤其那些名牌产品应该找她在文章中随便穿插两句，至于收费协商就是题外话，什么东西都要跟商业化扯上点关系，感觉自己快有点商业疲劳了。

    这个例子就是话题广告的价值和魅力，不过个人感觉还是应该归功于流量的魅力，因为你在论坛，在网站上同样可以搞话题，例如本文也可以看成是温暖牌、FeedSky、老徐和“话题广告”的话题广告。

    另外再举一个，有人想出了与各人气论坛合作的办法，打算搞一篇软文贴置顶，你认为这个置顶贴算不算是话题广告呢？或者你可以不置顶而是直接引发讨论让该贴永垂不朽 ，又算不算是话题营销？连与站长合作这一步都可以省掉。原作者淡泊明志发表于无剑网和点石互动。

    话题广告实际上还是软化了的广告，它不再那么强制和嚣张，而是用采用一种更为温和、巧妙而隐蔽的方式来做推广。个人认为话题广告是软文中的一部分，为什么我要说它实际上是软文，因为他们的最高境界都是杀人不见血,做广告于无形之中。写话题广告就应该作为软文来写，不能为了广告而广告，这样会与平时的博客文章风格截然不同，进而使整个博客质量打折扣。如果软文写得好，不必太担心会影响读者。就像上面例子提到的，我们假如老徐说“自己感冒了，er，别的药治感冒药要七天，“温暖牌”这厮只要一周就治好了-_-!” 这句话读者会感到这是广告，感到被侵犯打扰了么？我想大部分人根本不会有感觉。这跟骂人的最高境界有点相似，骂人不带脏字，做广告也可以做到不出现产品，例如那些烟草广告、某套套和某药药广告之类的；最近看有些前辈写出来的文章满篇都是搞笑，可是实际上却值得让人深思，比严厉声明还深刻。呵呵越说越远了，就此打住。

    营销的力量是可怕的。而话题营销具有极大潜力和应用空间，只用在博客上是有点浪费了，将对话题营销继续保持关注。有时候我们只是缺少一个Idea，转换一下思路道路就越走越宽敞。

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